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今年OLED电视的重要趋势是增加一些品牌的规模将

时间:2019-05-31    点击量:

2017年OLED电视的普及率达到了新的高位:尤其是Apple X系列OLED手机的推出,这点亮了OLED电视亮度的100%增长。自四年前推出以来,它已引起业界的广泛关注。由于三星和LG已经对两家电视巨头进行了跟进,很多人认为OLED电视将成为下一代电视的代表。然而,由于OLED面板的供应,产量,品牌阵营不足以及成本高,OLED电视已经有一段时间没有真正“启动”。 然而,2017年OLED电视的普及率达到了新的高位:尤其是Apple X系列OLED手机的推出,这点亮了OLED电视亮度增加了100%。根据IHS数据,2017年全球OLED电视出货量达到164.3万台,市场份额为4.5%,并在高端电视市场占据主导地位。 除了销售的可喜变化外,还有越来越多的彩电品牌加入OLED电视阵营。除了LG和创维,日本制造商索尼,松下和东芝;国内厂商长虹和康佳;飞利浦和梅斯等欧洲品牌去年都同意将OLED电视作为其核心战略。超过10家公司都在研究OLED电视,这充分证明了OLED电视的未来前景将会非常可观。 然而,许多实力品牌已经涌入OLED电视阵营,这对推动OLED电视普及起到了很好的作用,但它也带来了另一个问题,那就是面对众多厂商的需求,LGD OLED面板是否它可以很好地满足,我相信这是许多OLED电视制造商心中最大的“心脏病”。 作为大尺寸OLED电视面板的最大供应商,LGD声称OLED电视面板的产量和产能多年来不断提高,但对于行业的感觉始终只是“精细的水流”。即使在2017年LGD预计生产180万件之前,2018年供应280万件的计划也有新的变化:LGD决定在2018年增加大尺寸面板的供应。专注于65和77英寸型号。其中,E3工厂于2017年第三季度投入生产,主要用于77英寸OLED电视面板的批量生产。 LGD预计2018年这一比例将达到1:1,这意味着OLED面板的一半是65英寸或更大。在2017年和之前,LGD OLED面板中的65英寸及以上产品占不到35%,大多数产品为55英寸。 LGD的OLED面板供应,大尺寸比例增加的原因,业内人士认为,主要来自京东方10.5线阵板生产的压力。目前OLED电视的成本和价格必须“主要是高端”。 2017 - 2018年,大型电视市场非常庞大。供应65英寸以上的液晶面板,年增长率高达70%。 OLED产品也必须“遵循这一趋势”。然而,对于8.5代产品线,55英寸面板被切割,65英寸表面被切割。当玻璃基板的量固定时,实际的端子容量加倍。 —也就是说,在LGD的供应结构中,大尺寸产品增加,并且它将被大大消化。玻璃基板输入的增加引发了对LGD 2018年OLED终端支持增长能力的质疑。 从技术角度来看,添加大尺寸产品对OLED来说是一个好消息。然而,对于2016 - 2017年快速发展的OLED彩电品牌来说,它不是一个“扁平”的蛋糕。一方面,大尺寸比例的增加意味着固定终端供应能力将下降,终端供应总量将下降。 —在产品市场扩张的背景下,许多品牌抢夺OLED面板的格局将会加剧。另一方面,较大的产品必然会对应“更高的价格”和“更高端的市场”——这些产品的天然性能要求与“高端品牌”相匹配。也就是说,国际大品牌的终端优势将进一步加强。


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